汉高方面认为，这项业务将为其现有的美容业务提供强有力的短板补充，并预计2019年护发业务将为公司贡献约1亿美元(约7亿元)的销售额。
汉高美容护理业务执行副总裁詹斯·马丁·施瓦茨勒(Jens-MartinSchwärzler)在一份新闻稿中表示：“ DevaCurl是美国增长最快的专业护发品牌之一，该品牌对卷发产品的高度专注非常适合我们的美容护理业务，并将为我们在全球专业美发市场提供增长动力。”
1994年，隶属于Deva Parent Holdings，Inc.的DevaCurl在纽约开设第一家沙龙，为不同类型的卷发提供一系列护理和造型产品，包括日常使用和沙龙专用护发产品：比如为大波浪卷发设计的Low-Poo Delight 系列产品和为小卷发设计的No-Poo Decadence等。除了护发产品，Devacurl还生产各类护发设备，包括发夹，吹风机和毛巾等。如今，该公司在美国仍然保留了几家沙龙旗舰店何卷发发型培训学院，为消费者提供理发护发服务。
该品牌的产品(包括造型产品和配件以及护理，清洁剂和护发素)在美国的高端沙龙中销售，也可以从丝芙兰和Ulta等连锁零售商店购买，还可以通过直接面向消费者的电子商务渠道购买。在过去的几年里Devacurl实现稳定增长，成为美国很受欢迎的护发品牌之一。
2017年，私募基金Ares Management Corporation第一次涉足美妆行业，以3亿美元(约合人民币21亿元)左右的价格收购DevaCurl的全部股权，业界人士估计DevaCurl 2017年净销售额超过6500万美元(约合人民币4.5亿元)。
该品牌专注卷发产品，在北美、南美、西欧都有市场，这项交易也是汉高公司市场扩张战略的一部分，该战略旨在全球市场扩张和加强其专业护发业务。
拥有140多年历史的德国汉高，通过运营美容化妆、洗涤家庭及护理用品、粘合剂三大业务，在2018年的销售额约为200亿欧元(约合人民币1545亿元)。
当然，此次与Deva Parent Holdings的收购交易要符合惯例成交条件，包括当地监管部门的批准，收购完成具体时间及细节双方尚未披露。
