文/ lingli
图片/星予国际、lingli
这几年美容美髮市场蓬勃，不只广告、行销手法让消费者眼花撩乱，为了异军突起，许多产品的成分也以天然或稀有之名，比如喜马拉雅山的胡萝蔔萃娶神奇的抗老精华…以吸引消费者的眼光。但，我们的头髮、肌肤真的需要或吸收的了这些成分吗？还是只给身体和地球增添负担？
澳洲美髮沙龙品牌evo在澳洲和英国的专业美髮沙龙界，虽然是个年轻的新品牌，但已具有相当知名度，也是伦敦时尚周后台的常客。evo的产品，没有任何为了突出与众不同而去添加的多余、过分炒作的成份，没有任何虚幻的技术，没有谎言和花招。
视觉效果十足的平面广海报，文案内容，採取”不添加耍噱头成分”的反向操作，宣告evo的真实主张。
*文案译为：evo产品”不含有”喜马拉雅山胡萝蔔萃龋
*文案译为：evo产品”不含有”永保青春的抗老乳液。
连形象广告也走凡人路线，没有搔首弄姿的美丽模特儿，而是由真实平凡的素人，或是对人类最忠心的狗狗当主角！
产品成分中也不含硫酸盐、苯甲酸酯防腐剂、二乙醇胺、叁乙醇胺、丙烯乙二醇等物质，只要做得到，就会採用天然成份，一旦发现可用的新天然成份，就会使用它取代合成塬料，并且持续不断改进配方，目的不仅是为消费者提供专业级效果的好产品，同时还要落实爱地球为环保尽一分心力的社会责任。
今年叁月正式来到台湾市场，和以年轻、潮流为定位的EROS敦南店，合作提倡一种共同的新文化概念「解救平凡人」，运用创新的酷炫趣味为出发点，大玩最潮、忠于自我的流行趋势。在日前的记者会上，evo？全球品牌经理Philip Taylor与全球创意总监Grant Norton特地亲临站台，搭配特立独行造型的模特儿共同上演〝解救平凡人神雕手秀〞，让与会贵宾感受到evo？富创造性、年轻活力的多变魅力。晚上派对更将evo？搞怪趣味的品牌个性完全尽现，除邀请CIRCUS担任主持人，并有B-Box歌手，将evo？产品的KUSO名称，编写入歌词即兴演出〝B- BOX快嘴拯救平凡人〞，再配合DJ MITCH的快手刷不停，串起evo？魔幻音符，欢乐好心情不间断！
